blogi
Eveliina Laitinen
4 kesäkuun, 2026
18:16
Suomen pelilisenssiä on voinut hakea maaliskuun 2026 alusta, ja kiinnostus uutta järjestelmää kohtaan on ollut välitöntä. Poliisihallituksen arpajaishallinto on vastaanottanut jo noin 50 lisenssihakemusta, joista suurin osa on maltalaisilta operaattoreilta.
Kaikkein tunnetuimmat rahapelibrändit eivät kuitenkaan ole vielä jättäneet hakemusta. Kiinnostusta Suomea kohtaan on runsaasti, mutta useat isot yhtiöt haluavat ensin varmuuden sääntelyn, verotuksen ja markkinoinnin lopullisista raameista, ennen kuin lähtevät hakemaan toimilupaa.
Noin 50 hakemusta jätetty. Poliisihallitus on vastaanottanut jo noin 50 lisenssihakemusta, ja suurin osa hakijoista on maltalaisia operaattoreita.
Haku avautui maaliskuussa 2026. Hakemiselle ei ole määräaikaa, ja markkinoille pyrkivät toimijat haluavat olla valmiina heti, kun toiminta voi alkaa vuonna 2027.
Suuret brändit odottavat yhä. Alan tunnetuimmat peliyhtiöt eivät ole vielä jättäneet hakemuksia, mikä viestii siitä, että moni odottaa lopullisia linjauksia verotuksesta, markkinoinnista ja muista vaatimuksista.
Yksinoikeus päättyy kesäkuussa 2027. Veikkauksen monopoli päättyy kesäkuun 2027 lopussa, joten kyseessä on Suomen rahapelihistorian suurin rakenteellinen uudistus.
Markkina avautuu kansainvälisille toimijoille. Lisenssimalli tuo ensimmäistä kertaa mahdollisuuden tarjota rahapelaamista myös ulkomaisille operaattoreille, ja kilpailu suomalaisista pelaajista kiristyy merkittävästi.
Valvontapaineet kasvavat alkuvaiheessa. Ruotsin ja Hollannin kokemukset osoittavat, että lisenssijärjestelmän alussa viranomaisille syntyy nopeasti valvonta- ja käsittelypaineita, ja Suomi valmistautuu nyt samaan.
Vaikka virallista hakijalistaa ei ole julkaistu, niin julkisuuteen on noussut jo useita yhtiöitä, jotka ovat hakeneet Suomen uutta toimilupaa. Hakijoiden joukossa näkyy erityisesti Maltalle rekisteröityjä operaattoreita, mutta mukana on myös muutamia suomalaisia toimijoita.
Toistaiseksi eniten huomiota on saanut Hippos ATG Oy, jonka taustalla ovat Suomen Hippos ja ruotsalainen vedonlyöntijätti ATG. Yhtiö jätti hakemuksensa tiettävästi ensimmäisenä heti hakuprosessin avauduttua maaliskuussa 2026. Suomen Hippoksen toimitusjohtaja Minna Mäenpää kuvasi yhteisyrityksen perustamista yhtiön tiedotteessa.
”Uskomme, että uusi yhteinen suomalainen yhtiömme antaa meille parhaan mahdollisuuden vaikuttaa aktiivisesti ja vastuullisesti hevosalan tulevaisuuteen.”
Hippos ATG:n tavoitteena on tarjota Suomessa ravi- ja urheiluvedonlyöntiä sekä nettikasinotuotteita heti markkinan avauduttua vuonna 2027. Yhtiön mallissa voitosta 60 prosenttia ohjautuu Suomen Hippokselle ja sitä kautta hevosalan kehittämiseen.
Myös Suomiveto Oy kuuluu ensimmäisiin hakijoihin. Yhtiön taustalla vaikuttavat hollantilaisen vedonlyöntiyhtiön BetCityn perustajat Joey Singels ja Melvin Bostelaar. Suomiveto Oy on jo aloittanut näkyvän valmistautumisen Suomen markkinoille.
Kotimaisten hakijoiden joukossa on lisäksi Green Reef Oy, jonka toiminnasta vastaa alun perin Belgiasta tuleva, rahapelialalla pitkään toiminut Ralph Krauss.
Hakijoiden joukosta löytyy lisäksi useita kansainvälisiä toimijoita, kuten SkillOnNet ja 711 Group sekä muita Maltalle rekisteröityjä peliyhtiöitä. SkillOnNet on toiminut eri puolilla Eurooppaa jo pidempään, muun muassa Ruotsissa ja Isossa-Britanniassa. Helsingin Sanomien tietopyyntöihin perustuvien tietojen mukaan hakijoiden joukossa ovat esimerkiksi seuraavat yhtiöt.
Samaan aikaan moni alan tunnetuin kansainvälinen jätti on edelleen poissa hakijalistalta. Tämä on herättänyt keskustelua siitä, odottavatko suuret toimijat vielä lopullisia linjauksia esimerkiksi markkinointisäännöistä, lisenssiverotuksesta ja vastuullisuustyökaluista ennen markkinoille sitoutumista.
Ruotsin lisenssiuudistuksessa nähtiin vastaava ilmiö, koska osa suurista operaattoreista haki lisenssiä vasta aivan viimeisessä vaiheessa, kun sääntelyn yksityiskohdat olivat lopullisesti selvillä. Suomessa kehitys näyttää ainakin toistaiseksi hyvin samankaltaiselta. Pelaajalle olennaista on myös se, mitkä verovapaat kasinot säilyttävät asemansa uudistuksen jälkeen.
Suomen rahapelimarkkinoiden historiallinen siirtymäkausi on vasta alussa, mutta pelilaudan ensimmäiset siirrot on jo tehty. Se, että noin 50 operaattoria on hakenut toimilupaa heti ensimmäisten kuukausien aikana, osoittaa Suomen markkinapotentiaalin vetovoiman.
Seuraavat kuukaudet näyttävät, muodostuuko Suomesta aidosti yksi Euroopan kiinnostavimmista uusista rahapelimarkkinoista vai jääkö osa kansainvälisistä jättiyhtiöistä sivuun liian tiukan sääntelyn vuoksi. Suurten toimijoiden odottava linja on looginen tapa minimoida liiketoimintariskejä ennen suuria investointeja.
Samalla suomalaispelaajat saavat ensimmäistä kertaa mahdollisuuden nähdä useiden kansainvälisten kasino- ja vedonlyöntibrändien kilpailevan virallisesti Suomen markkinoilla. Kannattaakin seurata, mitkä uudet kasinot rantautuvat Suomeen lisenssin myötä. Ensimmäiset lisenssipäätökset tulevat siksi olemaan koko uudistuksen tärkein mittari, ja ne määrittävät pitkälti sen, millaiseksi Suomen uusi rahapelimarkkina lopulta rakentuu.
Lähteet:
